谷歌广告(Google Adsense)业务允许发布者提供与网站内容和受众相关的文本、图像、视频及交互式媒体广告等多种丰富的广告类型，从诞生之初就一直广受业界欢迎——数量庞大的诸如英国BBC这类国际性大媒体小至个人博客都选择加盟了 Google Adsense 并从中赚取佣金。不得不说，谷歌广告跻身成为了流量变现最为重要的平台与渠道之一。
既然谷歌广告如此受欢迎，那么今天我们就来分析一下构成谷歌广告收入的一个重要指标——CPC(Cost Per Click)，即单次点击费用。我们将结合2022年一些网站来自谷歌广告(Google Adsense)的收入数据，结合广告位位置，广告位尺寸和广告展示所在国家/地区来做对比分析，并给出方法帮助您优化谷歌广告投放策略从而提升总体收益。
1. 一般性分析
1.1 谷歌广告最低流量要求
值得庆幸的是申请谷歌广告没有最低流量要求，也就是说谷歌并没有对流量做出要求。但他对内容做出了一定的要求，需要原创优质文章作为基石，从我们的经验来看，数量上通常不少于30篇。网站运营持续时间多多益善，我们建议不少于三个月。
另外，谷歌要求网站必须已经完成开发建设并且要有不错的用户体验。
1.2 谷歌广告收入分配比例
对于 Google Adsense 展示型广告，谷歌会将68%的广告收入分配给发布者。搜索型广告比例则为50%。
2. Google Adsense 单次点击费用(CPC)统计
2.1 Google Adsense 广告样式列表
谷歌为其发布商提供了多种广告样式，包括页内广告、穿插广告、锚定广告、文章内嵌广告等。所有这些广告格式都可以根据发布商网站内容自动匹配相关高质量广告，有效提高广告转换率。
下面给出不同样式谷歌广告对应收益评估：
上图表明页内广告格式为收入大头，收益占比达到了惊人的 83.4%。其次为穿插广告格式，占比 8.4%，接下来依次为锚定广告、文章内嵌广告格式。
2.2 谷歌广告 CPC 总则(2022)
接下来，我们开始针对展示型广告、穿插广告、文章内嵌广告以及锚定广告单次点击费用(CPC)进行分析。
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展示广告的CPC费率往往因广告商对关键字的需求、目标国家的受众和转化率而异。Google AdSense 使用智能定价和降低出价技术来确保广告商的投资回报率达到预期效果。因此，如果您的流量转换不够理想，那么整体CPC将会降低。
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穿插广告的CPC与展示率相比要低的多，主要在于这种广告类型出现在页面加载间隙中，从而给访客带来的印象分不高。由于访客更倾向于在桌面和移动设备上点击此类广告格式，其CPM(每千次展示成本)相对要高一些。
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信息流广告和文章内嵌广告单次点击费用(CPC)大致相同，差异很小。这类原生广告通常嵌入在网页布局内，与网页高度融合。它们虽然不够显眼，但却拥有较高的转化率，因此 CPC 也较高——往往能够达到几美分到几美元不等。对于一级市场流量而言，信息流广告和文章内嵌广告CPC通常为1-2美元。
以下为几种谷歌广告格式相关指标汇总表格：
2.3 广告位尺寸相关RPM与收益分析(2022)
总体来说，自适应广告位拥有最高的收益潜力。以下表格将给出一些常见尺寸广告位与收益相关指标的统计。这些数据仅供参考，您需要因地制宜的为您的网站找到最优广告位尺寸组合。通常来说，自适应尺寸与 336×300 以及 970×250 对于绝大多数网站都是不错的选择。
2.4 广告受众所在国家/地区CPC、CTR分析(2022)
谷歌广告的单次点击费用(CPC)因网站内容相关利基市场(关键词)和受众所在国家/地区不同而存在较大差异。相比其它国家/地区、二级、三级市场流量而言，广告商对美国及一级市场流量的总体需求要高得多。
此外，CPC也会会根据所面向的利基市场而存在很大差异。比如美国、英国、加拿大和澳大利亚等国家的CPC费用通常在0.50美元以上，而印度则只有0.10美元。很多三级市场国家CPC只有0.03美元乃至0.01美元。
以下为谷歌广告部分国家/地区CPC、CTR费用列表：
3. 谷歌广告付款与收益报告
谷歌广告可按月进行付款，最小支付限额度为100美元。可使用支票、Rapida、国际汇款和ETF等多种支付方式。
4. 如何提高现有网站广告单次点击费用(CPC)？
您现有网站内容以及面向的访客所在国家地区虽然已经固定，但是依然可以采用一些方法通过提高其CPC的方式来获取更高的广告收益。根据我们的经验，您可以采用以下方式来对谷歌广告进行优化：
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尽可能使用尺寸为336×300、300×600、970×300、600×300大广告单元。大尺寸的广告位能够涵盖更多的广告商，因此能够获得更多的出价竞争，从而提升广告位CPC。
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调整现有文章，尽可能包含高CPC关键字的内容。Google Adsense 将自动根据内容匹配相应广告，从而大幅增加您的整体收入。您只需要进入谷歌广告统计页面对现有收益进行分析，挑选表现较好的页面进行修改。通过优化及修改这些文章就能使总收入增加30-40%。您将能够显著的观察到CPC的提升。
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重点提升广告位可见率而非增加广告位数量。虽然较多数量的广告位能够提升广告点击量，但会拉低整体CPC，总体收益依然可能面临下滑，得不偿失。
最后，如果您正打算建设一个新网站，那么可操作空间要大的多。不妨结合本文给出的数据及方法，一定能够获得较好的广告收益预期。